现在建材和家装行业的趋势

90后和90后作为主体的消费群体的全面崛起,带动了整个市场的消费升级。无论是装修企业推出的装修风格,还是家具企业的产品名称,都需要迎合这个行业消费者的喜好和需求。

因为2020年上半年的难题来自于无法抗拒力量的倒霉“石天”,各大企业绞尽脑汁,通过各种渠道、同一个市场去发掘消费者的需求,用消费思维延续品牌生存。市场上同样的方式改变已经太晚了。线下渠道被屏蔽,线上渠道成为主流。

2.消费群体的变化

无论是新品发布会移到淘宝头主播的直播室,还是出现在各种家居、时尚视频博主的开箱视频中,在这些原创或植入的内容中可能还是隐约可见,但不可否认的是家居品牌从硬推广到软内容输出的转变已经清晰可见。

上半年,受疫情影响的大多数家族式企业在“生存”和“取胜”之间犹豫不决。相关数据显示,虽然第一季度家居建材行业的营收数据大幅下降,但自4月份以来有所反弹。

现场营销:网络名人和明星齐飞的流量

前所未有的上半年给人留下如此深刻的印象。

1.精装房越来越多

二、辉煌的营销时代

直播作为近年来突破时空限制的新消费场景,也在家居行业掀起了“带货风暴”,一度被期待成为家居行业第一季度业绩的“救命稻草”。

所见即所得的效率和U厂落地的快速实现,从装修定制到室内空间安装,7天之内就可以完成,甚至一些局部的创新,3天之内就可以完成。淘汰业主户的等待时间,也就是环保、健康、强势规模化,必将成为未来互联网家装市场的黑马。

3.线下零售不再是购买家居建材的唯一渠道

以四川省主流互联网家装品牌:U厂为例,2015年在成都成立,以互联网思维为家装群体提供一体化、个性化、高品质、透明的家装服务,赢得了大量业主的信任。成都u厂早在2年前就意识到了这个问题。在成都家装行业和家居装修的大形势大趋势下,U厂率先改变了对战略点的重视,于是在2018年推出了一条全新的大创新商线,致力于成都旧房改造装修和精装房二手房装修。

一、家居行业的现状及变化

由此可见,消费者的观念发生了变化,家居市场正在发生巨大的变化。

未来房地产行业会加大精装房比重,淘汰毛坯房,直接帮助大品牌厂商。这意味着房地产将作为开发商和大型制造商之间集中采购的一个单位。对于全国装修行业的业主来说无疑是一次重大打击!但作为一些大企业,都有自己坚实的资源来维持正常运营。比如索菲亚、欧派、U厂、伟易定制家具、尚品等专注于互联网家装线上业务的大品牌相对较少,留给中小型家装建材企业的生存空间不到20%。